max-snippetの使い方｜スニペットを全部消さずに短くする設定

有料記事の要点が、検索結果の説明文にほとんど出てしまっている。かといって nosnippet で説明文を消すと、何のページか伝わらずにクリックされなくなりそうで怖い。

答えは、robots メタタグの max-snippet で、説明文の長さに上限を付けることです。Google の公式ドキュメントは、スニペット（検索結果でタイトルの下に出る短い説明文）の扱いを次のように整理しています。消すなら nosnippet、長さを決めるなら max-snippet。全部消すか、全部出すか。その二択ではありません。

つまずきやすいのは、数値そのものより、ほかの指定との重なりです。

nosnippet と max-snippet は「消す」と「短くする」の違い

Google の「検索結果のスニペットを管理する」には、スニペットを制御する方法がこうまとめられています。

To control snippets, use nosnippet to prevent them or max-snippet to set length. The data-nosnippet attribute blocks specific content.

つまり、目的ごとに道具が分かれています。

表の3行目は、ページ単位ではなく文章の一部を指定する点が違います。外したい箇所がはっきり決まっているなら、こちらのほうが影響は小さく済みます。書き方は「検索とAI概要の引用を部分制御｜data-nosnippetの書き方」で詳しく扱っています。

max-snippet が役に立つのは、どこを隠すかではなく、どれだけ出すかを決めたい場合です。

書き方：max-snippet のあとに数値を書く

同じページには、もう少し具体的な説明もあります。

To specify the maximum length for your snippets, use the max-snippet: [number] meta tag.

スニペットの最大の長さを指定するには、max-snippet: [number] のメタタグを使う、ということです。上限を80にしたいなら、たとえば次のような形になります。

<head>
  <meta name="robots" content="max-snippet:80">
</head>

[number] の部分が上限です。ここでは、ふつうの正の数値で上限を決める使い方に絞ります。それ以外の値を入れたくなったら、公式の仕様ページの表で扱いを確かめてからにしてください。

数値を書き忘れたり、全角で書いたりしないよう注意します。仕様ページには、プレビュー系の別の指定（max-video-preview）について「読み取れる数値がなければ無視される」と書かれています。max-snippet でも、書式が崩れていれば意図どおりに読まれないことがある、と考えておくほうが安全です。

HTML 以外のファイルは X-Robots-Tag

PDF などの HTML 以外のファイルには、メタタグを書けません。仕様ページは、robots メタタグをページ単位の設定、X-Robots-Tag（サーバーが返す HTTP レスポンスのヘッダー）を HTML 以外のリソース向けの設定として説明しています。

公式ページに載っているのは、サイト全体の画像ファイルに noindex を付ける例です。NGINX なら次の形です。

location ~* \.(png|jpe?g|gif)$ {
  add_header X-Robots-Tag "noindex";
}

Apache 向けの例も同じページにあります。PDF の説明文の長さを抑えたいときは、ヘッダーに何をどう書けるかを、仕様ページの表と例で確認してから設定してください。

指定が重なったら「いちばん厳しい」ほうが効く

指定は、気づかないうちに重なります。テンプレートが出すメタタグと、CMS のプラグインが出すメタタグ。その両方に robots の指定が入っていた、というのはよくある話です。

公式の仕様ページは、指定どうしが食い違う場合のルールを、例つきで書いています。

In the case of conflicting robots rules, the more restrictive rule applies. For example, if a page has both max-snippet:50 and nosnippet rules, the nosnippet rule will apply.

食い違ったら、より厳しいほうが適用される。max-snippet:50 と nosnippet が両方あれば、nosnippet が効く。そういうルールです。

困るのは、これに気づかない場合です。テンプレートの共通部分に nosnippet が残っていると、個別ページで max-snippet をいくら調整しても説明文は出ません。それなのに、原因を数値のせいだと思い込んでしまいます。

同じ考え方で、max-snippet:150 と max-snippet:50 が別々のタグに書かれていたら、短いほうが効く可能性が高いと見ておくのが自然です。だから、数値を変える前に「このページに、ほかの指定が書かれていないか」を先に確かめます。

AI による概要にも同じ指定が挙げられている

AI による概要（検索結果の上部などに、AI が複数のページをまとめて答えを出す機能）に、文章を長く引用されたくない。そう考えて max-snippet を調べる人もいるはずです。

Google の「AI 機能と Google 検索」には、次のように書かれています。

To limit the information shown from your pages in Search, use nosnippet , data-nosnippet , max-snippet , or noindex controls.

検索で表示される情報を制限したいなら、これらの指定を使う、ということです。AI 機能の説明ページで挙げられている手段は、ふだんのスニペット制御と同じものです。

裏を返すと、max-snippet は AI 機能だけを狙って制限する手段ではない、と考えておくのが安全です。上限を短くすれば、ふつうの検索結果の説明文も短くなるかもしれません。そこは割り切りが必要です。

なお、同じページには、Google のほかのシステムでの AI の学習などを制限したい場合は Google-Extended を参照するよう書かれています。検索での表示の話とは別の仕組みなので、混ぜないようにしてください。

よくある誤解：「上限を付ければ、その長さで出る」

max-snippet:80 と書けば、毎回ちょうど80字で切り取られる。そう考えがちです。

ただ、公式の説明は「最大の長さを指定する」です。ちょうどその長さで出すとは書かれていません。上限より短い説明文が出ることもある、と考えておくのが安全です。

また、説明文の見え方は、検索した語や端末によっても変わることがあります。スマートフォンで短く見えたからといって、設定が効いた証拠にはなりません。逆に、長く見えたからといって、効いていないとも言い切れません。判断するときは、同じ検索語・同じ端末で、設定の前後を比べるようにします。

そもそも説明文に meta description（ページの説明文として HTML に書く文）が使われない理由は、「メタディスクリプションが反映されない原因と直し方」にまとめています。

例：会員制ノウハウ記事で上限を決める

ここからは、会員制のノウハウ記事を持つサイトを例に、流れを一度通してみます。

状況はこうです。記事の冒頭は無料で読めて、続きは会員限定。検索結果の説明文に、無料部分の要点がまるごと出ていて、クリックしなくても答えが分かってしまう。社内からは「説明文を消してほしい」と言われています。

1. 何を見せたいかを決める。 無料部分のうち、「この記事で何が分かるか」が伝わる最初の一文だけは見せたい。要点の箇条書きは見せたくない。ここで、全部消す nosnippet は候補から外れます。
2. 部分指定で足りるかを考える。 見せたくないのが要点の箇条書きだけなら、data-nosnippet をその部分に付けるほうが的確です。今回は「どこが引用されるか読めない」ので、長さで抑える max-snippet を選びます。
3. 上限の数値を仮に決める。 冒頭の一文の長さを数えて、それが収まる程度の数値にします。この値はあくまで出発点です。
4. 既存の指定を洗い出す。 ページのソースを開き、name="robots" のメタタグがいくつあるかを数えます。2つ以上あれば、それぞれの中身を見ます。nosnippet が残っていれば、前の節のとおりそちらが効きます。
5. メタタグを入れる。 記事テンプレートの <head> に max-snippet:[数値] を足します。全記事ではなく、会員限定のある記事だけに出し分けます。
6. 出力を確かめる。 公開後のページのソースで、メタタグが1つだけ、意図した数値で出ているかを確認します。ログインした状態と、していない状態の両方で見ておくと、出し分けの漏れに気づけます。
7. 時間をおいてから比べる。 検索結果への反映には時間がかかることがあります。入れた翌日に検索結果を見て「変わっていない」と判断するのは早すぎます。

7番で見るのは、検索結果の見た目と、クリック率（検索結果に出た回数のうち、クリックされた割合）の動きです。説明文が短くなったあとにクリック率が下がったなら、上限が短すぎた可能性があります。ただし、クリック率は順位や時期、検索結果に並ぶほかのページにも左右されます。設定だけが原因と決めつけず、仮説として扱ってください。

4番で nosnippet が見つかったら、それが冒頭の「説明文を消すと怖い」の答えにもなります。消すつもりがなかったのに消えていた、ということです。

タイトルと説明文がクリック率にどう効くかは「クリックされるタイトルと説明文の作り方」で扱っています。

設定前のセルフチェック

最後に、max-snippet を入れる前に確認したいことを表にまとめます。1つでも「いいえ」があれば、先にそちらを片づけてください。

いちばん大事なのは、3行目です。指定が重なると、書いた本人の意図とは関係なく、厳しいほうが勝ちます。数値をいじる前に、まず今ページに何が書かれているかを確かめる。そこから始めてください。